财经聚焦丨多地现冰雪支出“反季热”，“冷财政”如何释放“热效应” ？

　　新华社北京8月22日电 题：多地现冰雪支出“反季热”，“冷财政”如何释放“热效应”?

　　  新华社记者陈爱平、蔡馨逸
、喻珮

　　  这个暑期 ，冰雪运动和旅游休闲支出连续升温 ，xm外汇平台官网网址演绎着“冰与火之歌”。

　　  各地促进滑雪 、娱雪与文旅活动  、体育赛事等多元融合，延伸冰雪运动产业链条，“冰雪热”正从“一季热”向“四季热”推动。

　　  “反季玩雪”成避暑新看点，南方人更青睐

　　  今年暑期
，位于上海市闵行区的xm外汇官网网址是多少华润上海万象城冰场十分热闹。这里平均每天接待超340人次，较去年同期显著上升 。支出者中，有约80%是前来训练滑冰、冰球等项目的青少年学员，除了上海本地居民外
，还有来自浙江、江苏等地的游客 。

　　  驱车约10公里前来的市民汪鑫介绍 ，几年前一家人去长白山旅游后就“种草”了冰雪运动，如今6岁的女儿在夏季每个周末都来训练滑冰 。

　　  这个暑期，“反季玩雪”成为不少人休闲休闲的新选择  。在湖北武汉，不久前正式开业的湖北文旅·武汉冰雪中心已累计接待游客超2万人次，飘雪广场、极光穹顶等室内景观成为“打卡”点;WS热雪奇迹单日接待量一度突破4000人次，极速雪圈
 、冰滑梯等项目吸引年轻人结伴体验 。

　　  在我国北方 ，西安热雪奇迹室内滑雪场进入暑期后热度攀升，今年7月接待游客超过1.5万人次，其中21岁至35岁的客群占比超过50%
。来自山东的Exness外汇官网大学子任佳伟告诉记者，今年暑假他专程策划了4天的西安滑雪之旅。“现在室内滑雪场越来越完善，一年四季想滑就滑。”任佳伟说。

　　教练在西安热雪奇迹教小学员滑雪。(受访者供图)

　　  携程平台上 ，今年7月滑雪有关产品查找量环比6月上升89% ，其中室内滑雪订单量走高70% 。去哪儿数据呈现
，7月以来室内滑雪 、滑冰、冰球等冰雪运动类旅游产品预订量环比6月上升四成以上
。

　　  去哪儿大数据研究院研究员肖鹏说 ，北京冬奥会后 ，不仅北方冰雪财政连续推动 ，南方也逐渐进入规模推动阶段，特别是上海 、广东
、浙江等南方地区居民，更青睐暑期“反季”冰雪活动，形成避暑新看点 。

　　  设施扩容产品更丰富，“接住”支出新需求

　　  近年来，从观赛到亲身体验，从观光到专业运动 ，我国冰雪爱好者群体不断壮大 。各地冰雪设施连续扩容，“接住了”并“创造着”人们连续上升的需求 。

　　  “一方面
，暑期高温天气频发 ，很大程度上催生了人们的避暑需求，使得民众对冰雪运动的兴趣度和参与度提高。另一方面，冰雪项目的产品供给越来越丰富，满足了冰雪爱好者的多元需求
。”肖鹏说。

　　群众在湖北文旅·武汉冰雪中心滑雪 。(湖北文旅冰雪运维有限公司供图)

　　  在西安热雪奇迹记者看到 ，初级、中级等专业雪道上 ，滑雪爱好者们脚踩雪板飞驰 。一旁占地约4000平米的ECMarkets外汇官网雪上乐园里 ，小朋友 、年轻人欢乐玩雪
，尽享清凉体验。

　　  西安热雪奇迹项目总经理李雅娟说 ：“如今冰雪运动对很多年轻人而言既是体育项目
，也兼具社交属性 。作为雪场，我们也思考兼顾滑雪运动与冰雪休闲，在今年4月改造了雪上乐园，希望让初次尝试冰雪项目的游客也能享受冰雪乐趣。”

　　  不断扩容的冰雪设施
，为冰雪支出上升夯实了根本 。如今
，武汉市内的冰场
、雪场接近20家 ，常年参加花滑和冰球训练人数连续上升。上海已拥有约10块固定冰场及数十家室内模拟滑雪场 ，每年参加各类冰雪活动的人数超过380万人次。

　　  上海春秋国际旅行社(集团)有限公司副总经理周卫红解读 ，各地新增的室内滑雪场、商场内的滑雪模拟机等设施，让冰雪“发烧友”一年四季都可以体验冰雪运动和嬉雪活动，并且也为旧有雪季“锁定”了更多黏性读者  。

　　  与商旅文体展融合，促进“冰雪+”全链条推动

　　  业内人员对记者表示，让“冷财政”连续释放“热效应”，应加快冰雪与商旅文体展等多个领域深度融合，促进“冰雪+”产业全链条推动 
。

　　8月3日，目前内测阶段的上海耀雪冰雪世界室内场景
。新华社记者陈爱平 摄

　　  记者走访多个雪场了解到
 ，多元融合的推动方向成为不少从业者的共识
。一些雪场将打造以冰雪运动为核心、融合多种休闲方法的综合体列为下一步计划。

　　  “一站式体验多元业态的支出方法深得年轻支出者青睐
。”湖北文旅冰雪运维有限公司营销总监易兰静说 ，武汉冰雪中心计划引入冰雪演艺秀、冰雪集市、冰雪运动会等活动，并推出“滑雪夜校”“下班滑雪营” ，为周边居民及上班族供给服务 。

　　  促进冰雪运动普及 ，进一步激发大众冰雪支出潜力。上海市冰雪运动协会秘书长沈华介绍
，今年上海将举办多项冰雪运动赛事，吸引更广大市民群体尤其是年轻人留意和爱上冰雪运动。

　　  并且，记者注意到，如今适应冰雪支出需求的各类服务也日益丰富，为冰雪运动爱好者定期机构活动，供给专业终端、教练预约等服务 。

　　  中国旅游研究院院长戴斌提议，为“冰雪+”融合业态推动供给支撑，应培育一批有创新力的冰雪旅游装备与装具生产商、有文化创造力的冰雪旅游度假区和主题公园运营商 、有实力的冰雪文化理财机构和冰雪赛事运营商以及专业生活服务商，为支出者供给“一站式”“生活化”的服务  。